Iklan TikTok Vs. Iklan Facebook

Jika anda ingin membuat produk atau perkhidmatan anda dikenali melalui media sosial, Facebook dan TikTok adalah antara dua platform teratas untuk dipertimbangkan. TikTok mempunyai lebih satu bilion pengguna bulanan aktif, manakala Facebook mempunyai hampir tiga kali ganda jumlah itu, dan kedua-dua platform berkembang maju pada iklan. Mereka menyediakan alat dan analitis yang memudahkan anda meletakkan iklan anda dan menganalisis prestasinya.

Anda tidak perlu menjadi TikToker yang bersemangat untuk meletakkan iklan di sana, tetapi ia membantu mengetahui platform tersebut. Walau bagaimanapun, anda perlu memahami cara kedua-dua platform berfungsi untuk pengiklan dan memutuskan platform yang lebih sesuai dengan keperluan anda.

Artikel ini akan membandingkan perbezaan utama antara iklan TikTok dan iklan Facebook, prestasinya dan amaun yang biasanya anda belanjakan untuk iklan tersebut.

Iklan TikTok lwn. Iklan Facebook – Perbezaan

Terdapat empat aspek utama iklan yang perlu anda lihat secara keseluruhan: format, penyasaran, kos dan prestasi.

Iklan TikTok lwn. Iklan Facebook – Format Iklan

Kedua-dua platform menawarkan peletakan iklan dalam pelbagai format. Untuk sesetengah kempen, iklan bergambar masuk akal, manakala bagi yang lain, video lebih sesuai. Berikut ialah perbandingan pelbagai format yang ditawarkan oleh kedua-dua platform.

Format Iklan Facebook

Facebook menawarkan tujuh format iklan yang luas:

• Iklan imej: Pernah melihat imej yang menarik yang memujuk anda untuk mengklik? Iklan imej hanyalah itu, imej dengan salinan yang menarik.
• Iklan video: Yang ini juga seperti bunyinya, video yang menarik dan salinan.
• Iklan karusel: Bayangkan galeri mini yang tidak dapat dielakkan oleh khalayak anda. Iklan karusel terdiri daripada imej atau video boleh tatal yang dikumpulkan bersama menjadi satu iklan.
• Iklan koleksi: Gabungan imej atau video dengan imej muka depan yang mempamerkan berbilang produk.
• Iklan tayangan slaid: Iklan yang menggunakan satu siri imej atau video untuk mencipta format seperti tayangan slaid. Tayangan slaid biasanya maju secara automatik, tidak seperti iklan karusel.
• Iklan pengalaman segera: Iklan mudah alih skrin penuh yang memberikan pengalaman yang mengasyikkan, termasuk imej, video dan elemen interaktif.
• Iklan Pengutus Mesej: Iklan jenis ini muncul secara rawak dalam apl Pengutus Mesej dan membolehkan khalayak sasaran anda memulakan perbualan dengan anda.

Format Iklan TikTok

TikTok ialah platform video sahaja, jadi dijangka, ia tidak menawarkan banyak pilihan seperti yang dilakukan oleh Facebook mengenai format iklan, tetapi bagaimanapun, terdapat beberapa cara orang sering mempromosikan produk mereka di TikTok. Berikut adalah beberapa:

• Iklan Dalam Suapan: Iklan jenis ini berfungsi dengan cara yang serupa dengan iklan di Facebook. Mereka muncul secara rawak antara kandungan lain di TikTok.
• Iklan Pengambilalihan Jenama: Iklan pertama yang anda perhatikan sebaik sahaja anda melancarkan apl TikTok anda ialah iklan pengambilalihan jenama. Ia mahal, tetapi ada jaminan ia tidak akan terkubur di tengah-tengah kandungan lain.
• Iklan TopView: Ini sama seperti iklan pengambilalihan jenama, tetapi ia mengambil masa lebih lama untuk hilang.
• Iklan Langsung TikTok: Iklan langsung meninggalkan penonton anda tiada laluan melarikan diri kerana ia muncul semasa video langsung TikTok.

TikTok mempunyai lebih banyak cara alternatif untuk jenama anda menjangkau khalayak yang lebih luas. Walaupun kaedah ini adalah pemasaran, kaedah ini bukanlah "iklan" dalam erti kata sebenar:

• Cabaran hashtag berjenama: Ini bukan iklan, tetapi ini adalah cara untuk mempromosikan jenama anda. Anda mendapat komuniti TikTok yang bersemangat dengan mencipta cabaran hashtag yang unik, menjemput pengguna untuk mengambil bahagian dengan mencipta dan berkongsi video mereka sendiri.
• Kesan berjenama: Anda perlu kreatif untuk yang ini. Anda membuat penapis, pelekat dan kesan khas yang membawa nama jenama atau logo anda. Pengguna kemudian boleh menambahkannya pada video mereka.
• Pemasaran influencer: Dengan ini, anda memanfaatkan pengaruh pencipta TikTok yang popular, menggesa mereka mempromosikan produk anda.

Iklan TikTok lwn. Iklan Facebook – Penyasaran Iklan

Salah satu perbezaan utama antara Facebook dan Tiktok adalah dalam pilihan penyasaran mereka. Penyasaran, secara ringkas, ialah cara anda memastikan anda tidak membazir wang dengan memaparkan iklan anda kepada orang yang salah. Kebanyakan penyedia iklan mengenakan bayaran kepada anda untuk memaparkan iklan pada jumlah kali tertentu.

Dengan penyasaran, anda boleh mengelak daripada menolak iklan anda kepada orang rawak yang tidak berminat dengan jenama anda. Sebaliknya, anda boleh memaparkannya kepada pemain sekolah menengah yang tinggal di Asia sahaja (jika itu khusus anda) atau mana-mana perihalan serupa tentang khalayak sasaran anda. Ia mengecilkan jangkauan iklan anda, tetapi ini adalah perkara yang baik. Jika iklan disasarkan tepat kepada orang yang berkemungkinan besar menggunakan perkhidmatan anda, maka anda lebih berkemungkinan mendapat pulangan pelaburan yang lebih baik pada iklan tersebut.

Pilihan Penyasaran Facebook lwn TikTok

Facebook boleh dikatakan mempunyai pilihan penyasaran yang paling maju dari semua media sosial yang popular. Pilihan penyasaran lanjutan bermakna anda boleh menjimatkan wang dengan menerangkan jenis orang yang anda ingin paparkan iklan anda. Berikut ialah beberapa pilihan penyasaran yang boleh anda temui:

• Penyasaran lokasi
• Penyasaran demografi
• Penyasaran minat
• Penyasaran tingkah laku
• Penyasaran peristiwa kehidupan
• Penyasaran tempat kerja

Facebook juga mempunyai beberapa pilihan lanjutan, seperti penyasaran khalayak yang serupa yang menyediakan khalayak yang hampir dengan pangkalan pengguna sedia ada anda.

TikTok mempunyai pilihan yang sama untuk lokasi, demografi, tingkah laku dan minat, tetapi pilihan sambungan dan tempat kerja tidak begitu maju.

Iklan TikTok lwn. Iklan Facebook – Kos Iklan

Sangat sukar untuk membandingkan kos iklan pada platform seperti Facebook dan TikTok dengan tepat kerana ia boleh berbeza-beza bergantung pada pelbagai faktor, seperti format iklan, pilihan penyasaran, demografi khalayak, persaingan dan objektif kempen.

Kaedah yang paling tepat untuk mengukur kos iklan adalah dengan menggunakan metrik seperti kos setiap klik (CPC) dan kos setiap seribu tontonan (CPM).

Purata kos setiap klik (CPC) di Facebook adalah sekitar $1.84, manakala purata kos setiap seribu teraan (CPM) adalah sekitar $14.20. Di TikTok, purata kos setiap klik (CPC) adalah sekitar $1.63, manakala purata kos setiap seribu teraan (CPM) ialah sekitar $10.5.

Kos iklan TikTok, contohnya, mungkin lebih rendah, tetapi anda jangan lupa bahawa Facebook mempunyai kira-kira tiga kali ganda bilangan pengguna aktif bulanan TikTok.

Sebaliknya, walaupun Facebook mempunyai lebih ramai pengguna, ingat bahawa TikTok mempunyai kepekatan pengguna yang lebih muda yang lebih tinggi. Jadi, memilih platform akhirnya harus bergantung pada khalayak sasaran anda apa yang anda rancang untuk mempromosikan.

Iklan TikTok lwn. Iklan Facebook – Prestasi Iklan

Cara biasa untuk mengukur prestasi iklan adalah melalui metrik yang dipanggil CTR (kadar klik lalu). CTR diukur dengan membahagikan bilangan klik pada iklan anda dengan bilangan kali iklan anda dipaparkan kepada pengguna.

CTR boleh berbeza-beza bergantung pada industri, khalayak, jenis iklan dan objektif kempen anda.

Menurut WordStream, CTR tertinggi untuk iklan Facebook adalah dalam industri Haiwan Peliharaan & Haiwan, dengan 1.68%, manakala CTR terendah adalah milik industri Teknologi, dengan 0.47%.

Secara amnya, purata CTR untuk iklan Facebook merentas semua industri adalah sekitar 0.8%.

TikTok, sebaliknya, mempunyai purata CTR kira-kira 0.5%. Ini bermakna pengguna secara amnya lebih cenderung untuk mengklik pada pautan dalam iklan Facebook berbanding iklan TikTok.

CTR yang lebih tinggi di Facebook boleh dikaitkan dengan fakta bahawa hanya mengoptimumkan salinan iklan anda memberi anda peluang yang lebih tinggi untuk mendapatkannya diklik. Di TikTok, anda perlu menyediakan kandungan visual yang hebat, yang sedikit lebih sukar, dan mempunyai khalayak yang lebih muda yang mempunyai rentang perhatian yang lebih pendek dan kesedaran jenama.

Pilih Platform Yang Tepat Untuk Iklan Anda

Memilih platform yang betul untuk promosi anda boleh menjadi tugas yang mencabar. Selidik pilihan anda dengan teliti sambil memikirkan belanjawan dan khalayak sasaran anda, atau dapatkan bantuan daripada syarikat pengurusan iklan profesional.

Pernahkah anda menggunakan iklan di Facebook atau TikTok? Beritahu kami tentang pengalaman, cabaran dan kesimpulan anda di bahagian komen.