Cara membuat manual jenama yang konsisten

Apakah manual jenama? Mengapa membina manual jenama yang konsisten? Mari kita ketahui bersama!

Tanpa mentakrifkan identiti jenama anda, anda hanya boleh mengembangkan dan mengembangkan keseluruhan kehadiran jenama anda pada tahap tertentu. Lagipun, pengguna melihat sekitar 6,000 – 10,000 iklan setiap hari dan hanya sebahagian kecil daripada iklan tersebut akan kekal dengan khalayak sasaran anda – tidak kira betapa bagusnya strategi media sosial anda. Kunci untuk membina jenama yang kukuh ialah mempunyai gaya jenama yang padu dan menerapkan personaliti jenama unik anda ke dalam setiap elemen komunikasi & pemasaran.

Cara terbaik untuk menentukan kedudukan jenama anda dan memudahkan orang lain untuk menyalin adalah dengan mencipta buku permainan penjenamaan & pengurusan visual. Dengan menggabungkan semua aspek identiti korporat anda ke dalam satu buku jenama, anda boleh menjimatkan masa, memperkasakan orang untuk mencipta dan menceritakan kisah jenama anda.

Apakah manual jenama?

Panduan identiti jenama anda merangkumi semua yang diperlukan oleh pencipta untuk memadankan rupa, rasa dan nilai jenama anda, termasuk aset, seperti logo atau kod hex dan arahan tentang cara menggunakannya dengan betul. Kebanyakan syarikat berkongsi garis panduan identiti jenama mereka sebagai pembentangan atau tapak web, dan penyelenggaraan terletak di bawah bidang kuasa pengurusan jenama.

Anda boleh menggunakan Pasukan Canva untuk mengurus penjenamaan dan kerjasama anda dengan mudah, serta sistem reka bentuk anda yang kalis masa hadapan.

Panduan jenama asas yang merangkumi prinsip identiti jenama, boleh menjadi dokumen dalaman atau luaran yang berfungsi sebagai alat untuk pasukan anda dan inspirasi untuk orang lain.

Garis panduan identiti jenama hendaklah termasuk:

• Logo
• warna
• fon
• Imej
• Ilustrasi
• ikon
• Misi
• Penglihatan
• Nilai
• Suara
• nada
• Pilihan format
• Prinsip Menyalin
• Templat Jenama
• Sumber dan tempat hubungan

Garis panduan pengurusan jenama selalunya merupakan sebahagian daripada kit komunikasi jenama, digunakan untuk memudahkan anda bekerja dengan akhbar dan media. Jika anda ingin meningkatkan kehadiran anda dalam peranan eksekutif, gambar kepala profesional dengan latar belakang berjenama atau bahan perhubungan awam lain boleh membantu.

Prinsip asas penjenamaan

Jenama yang tidak dapat dilupakan tidak semestinya rumit. Ia hanya perlu menyambung ke objek yang betul. Frank Body telah mengembangkan jenama kecantikan mereka menjadi pengikut fanatik dengan berpegang kepada nilai-nilai teras - jujur, tidak menganggap diri mereka terlalu serius, dan membuatkan orang ramai berasa selesa dengan produk penjagaan kulit yang ringkas. Oleh kerana pengasas syarikat menepati demografi sasaran mereka, mereka belajar cara berhubung dengan pelanggan di media sosial, memanfaatkan arah aliran baharu dan mengembangkan perniagaan mereka dalam talian.

Prinsip utama penjenamaan yang baik ialah membina hubungan dengan khalayak anda, mewujudkan kepercayaan, konsisten dan mengekalkan nilai jenama teras.

Bersedia untuk berkembang dan naik taraf apabila khalayak atau produk berubah. Penyegaran semula jenama diperlukan untuk kekal relevan dan ia memberi peluang untuk membina reputasi.

Bagaimana untuk membangunkan elemen identiti jenama untuk pemasaran

Jangan buat kesilapan yang dilakukan oleh ramai pemasar baharu dan pakar strategi jenama – pilih gaya dan elemen yang anda suka.

Mengapa itu salah? Kerana ini bukan tentang perkara yang anda suka, ini tentang perkara yang disukai khalayak sasaran anda dan perkara yang mereka terlibat. Sebelum anda memulakan apa-apa jenis pen atau alat tulis, anda perlu mengenal pasti khalayak sasaran anda dan memahami kedudukan anda dalam pasaran berbanding pesaing anda. Gunakan data untuk membina jenama anda dan ingat, anda sentiasa boleh berubah sambil anda mempelajari perkara yang berkesan.

Semasa penerokaan awal ini, fikirkan cara anda boleh menonjol daripada orang ramai dan memanfaatkan pembezaan daya saing anda.

Kenal pasti khalayak sasaran

Mengenal pasti khalayak sasaran atau persona pembeli ideal anda adalah sebahagian besar dalam membina strategi pemasaran digital yang berjaya. Mulakan dengan meneroka siapa yang paling terlibat dengan kandungan anda, rupa pengguna terbaik atau profil pelanggan anda dan siapa penyokong pelanggan terbaik anda. Kemudian, cari tema biasa. Adakah pelanggan terbaik anda semuanya daripada jenama korporat? Atau organisasi kecil yang dikendalikan pemilik yang telah wujud selama lebih 10 tahun?

Apabila ragu-ragu, tanya pasukan jualan, khalayak sasaran atau wakil khidmat pelanggan anda. Lebih jelas anda boleh membentuk gambaran pelanggan ideal anda, lebih berkesan (dan lebih murah) usaha pemasaran anda.

Tetapkan matlamat untuk jenama anda

Kesedaran jenama mungkin agak kabur untuk diukur, itulah sebabnya matlamat jenama yang jelas boleh membantu memastikan pasukan anda berada di landasan yang betul. Matlamat jenama strategik mungkin termasuk:

• Tingkatkan kesedaran jenama
• Tingkatkan capaian
• Lebih ramai pengikut atau lebih ramai pengikut berkualiti tinggi
• Jawatan perhubungan awam, penampilan media atau peluang penciptaan kandungan tetamu
• Kehadiran kepimpinan pemikiran
• Tingkatkan penglibatan media sosial
• Buat dan kongsi garis panduan jenama dengan pasukan dalaman dan luaran

Susun semua yang diperlukan oleh pencipta dalam satu lokasi yang diperkemas. Dengan Pasukan Canva , anda boleh membuat berbilang Kit Jenama dengan palet warna berjenama, fon, elemen, templat dan ciri kerjasama masa nyata.