Dalam langkah besar untuk bersaing secara langsung dengan TikTok dan Instagram, YouTube baru sahaja mengumumkan perubahan ketara dalam cara ia mengira tontonan untuk format video pendek Shorts di platform. Keputusan itu dibuat di tengah-tengah pertempuran yang semakin sengit untuk bahagian pasaran di kalangan platform video pendek.
Dasar baharu ini akan berkuat kuasa mulai 31 Mac dan dijangka membawa lebih keadilan kepada pencipta kandungan apabila membandingkan prestasi video merentas platform yang berbeza.
Perubahan teras dalam cara tontonan dikira
Di bawah dasar baharu, YouTube akan mengalih keluar keperluan masa menonton minimum yang dikenakannya sebelum ini. Secara khusus:
- Setiap kali Short dimainkan atau dimainkan semula, sistem serta-merta mengiranya sebagai paparan.
- Kaedah ini serupa dengan cara TikTok dan Instagram Reels pada masa ini mengira tontonan.
- YouTube masih akan mengekalkan metrik "tontonan terlibat" untuk mengukur masa tontonan sebenar.
Dalam erti kata lain, cara tontonan dikira untuk video Shorts akan dipermudahkan. Setiap kali video Shorts dimainkan atau dimainkan semula, ia akan dikira secara automatik sebagai tontonan tanpa memenuhi sebarang keperluan masa tonton minimum seperti sebelum ini. Perubahan ini membantu YouTube Shorts mengira tontonan sama seperti dua pesaing utama, TikTok dan Instagram Reels.

Walau bagaimanapun, YouTube turut menekankan bahawa mereka akan terus mengekalkan indeks "pandangan terlibat" untuk mengukur kualiti sebenar interaksi penonton. Metrik ini merekodkan kekerapan video ditonton dalam tempoh masa tertentu dan akan terus menjadi faktor penting dalam menentukan pendapatan pencipta dan kelayakan untuk Program Rakan Kongsi YouTube.
Menurut analisis pakar, perubahan ini boleh menyebabkan peningkatan ketara dalam purata kiraan tontonan video Shorts, mungkin sehingga 20-30% berbanding pengiraan lama. Walau bagaimanapun, pengiklan dan pencipta kandungan dinasihatkan supaya tidak terlalu menumpukan pada indeks paparan sahaja tetapi memberi perhatian kepada penunjuk kualiti seperti purata masa tontonan, kadar penglibatan dan perkongsian.
Ini adalah langkah strategik YouTube untuk menarik lebih ramai pencipta kandungan menggunakan Shorts. Walau bagaimanapun, dalam jangka masa panjang, kualiti kandungan dan pengekalan khalayak adalah faktor penentu kejayaan.
Perubahan oleh YouTube ini berlaku di tengah-tengah pasaran video bentuk pendek yang berkembang pesat dengan lebih daripada 1 bilion pengguna bulanan pada setiap platform. Menurut data daripada firma penyelidikan App Annie, purata masa yang dihabiskan untuk video pendek oleh pengguna meningkat sebanyak 35% pada 2023 berbanding tahun sebelumnya.
Pencipta kandungan dinasihatkan untuk mengambil peluang ini untuk mempelbagaikan strategi kandungan mereka, sambil memantau dengan teliti perubahan dalam laporan analitik untuk membuat pelarasan yang sesuai. YouTube juga berkata ia akan mengemas kini alatan analitis untuk membantu pencipta lebih memahami prestasi kandungan mereka selepas perubahan itu berkuat kuasa.