Semakin ramai orang memilih untuk membeli telefon pintar mewah

Dianggarkan 25% daripada telefon pintar yang dihantar secara global pada tahun 2024 akan mempunyai purata harga runcit (ASP) sebanyak $600 atau lebih. Statistik baharu daripada Counterpoint Research menunjukkan bahawa trend "premiumisasi" dalam pasaran telefon pintar meningkat dengan pesat, dan lebih ramai orang memilih untuk membeli model telefon yang lebih mahal berbanding sebelum ini.

Bahagian pasaran telefon pintar premium telah meningkat daripada 15% pada 2020 kepada 25% pada 2024, kerana trend premiumisasi menarik sebilangan besar pembeli yang ingin memiliki peranti yang kaya dengan ciri.

Apple terus menerajui segmen ini pada 2024, menyumbang lebih daripada 67% bahagian pasaran telefon premium global, turun 6% daripada 2023. Mengikuti di belakang ialah siri nama biasa dari dunia Android, termasuk Samsung, Huawei, Xiaomi dan Google. Kebangkitan syarikat-syarikat ini telah mengurangkan sedikit bahagian pasaran Apple, tetapi tidak cukup untuk menggoncang kedudukan syarikat.

Segmen Super Premium Berkembang Teguh

Dalam segmen harga premium, bahagian pasaran model telefon "ultra-premium" (ASP >= 1,000 USD) telah melebihi 40% buat kali pertama, kerana semakin ramai orang ingin membeli versi paling maju.

Apabila bercakap mengenai peranti ultra-premium, Apple sekali lagi mendahului kerana purata harga jualan iPhone melepasi $900 buat kali pertama. Laporan Counterpoint Research menyatakan bahawa pembuat peranti telah mula mengutamakan hasil berbanding volum, dan pertumbuhan 8% tahun ke tahun dalam segmen harga premium malah mengatasi pertumbuhan 5% keseluruhan pasaran telefon pintar.

AS dan China Menerajui Pasaran Mewah

Walaupun AS mungkin tidak mempunyai internet terpantas di dunia, ia mempunyai bahagian tertinggi bagi telefon canggih. Laporan itu berkata AS akan menjadi penyumbang terbesar kepada segmen premium pada 2024, dengan penguasaan pasaran sebanyak 25%, diikuti oleh China dengan 24%.

Sementara itu, India, salah satu pasaran telefon pintar terbesar mengikut volum, telah menyaksikan pertumbuhan lima kali ganda dalam segmen premium sejak 2020 kerana pelanggan memilih jenama terkemuka. Walaupun sesetengah pelanggan mungkin tidak mampu membeli telefon mahal dalam satu pembayaran, program pembiayaan yang lebih mudah dan tawaran tukar beli telah menjadikan telefon mahal boleh diakses oleh majoriti orang.

Trend Premiumisasi Berterusan

"Arah aliran premiumisasi dijangka berterusan, walaupun pada kadar yang perlahan sedikit, memandangkan wilayah baru muncul terus bergerak ke segmen harga yang lebih tinggi. Segmen premium dijangka terus berkembang di China, didorong oleh penyepaduan telefon pintar ke dalam program subsidi," kata laporan itu.

Sebab Telefon Pintar Tinggi Digemari

Terdapat banyak sebab mengapa telefon pintar premium dapat menjangkau lebih ramai pelanggan walaupun tanda harganya tinggi. Mereka yang mencari pengalaman pengguna keseluruhan yang lebih baik selalunya memilih ciri premium seperti pemproses yang lebih berkuasa, kamera yang lebih baik, paparan berkualiti tinggi dan ciri GenAI.

Perkara penting ialah pengeluar cuba menyediakan dasar sokongan perisian berbilang tahun dan perkakasan sedia masa hadapan, untuk memastikan jangka hayat produk. Samsung dan Google telah mula menawarkan sehingga tujuh tahun sokongan perisian untuk barisan Pixel dan peranti Galaxy perdana mereka, bahkan melebihi markah lima tahun Apple untuk iPhone.

Dalam kes Apple, laporan itu berkata penglibatan ekosistem memainkan peranan penting dalam menarik pengguna menjauhi telefon yang lebih murah. Ketua Pegawai Eksekutif Apple Tim Cook juga berkata semasa panggilan pendapatan Q1 2025 bahawa model iPhone 16 dijual dengan lebih baik di pasaran di mana Apple Intelligence digunakan.