Samsung Electronics dilaporkan bekerjasama dengan OpenAI dalam projek bersama yang bercita-cita tinggi untuk membangunkan TV AI yang menggabungkan teknologi kecerdasan buatan yang menerajui industri. Ini merupakan strategi penting gergasi teknologi Korea untuk mengekalkan kedudukan utamanya dalam pasaran TV yang semakin kompetitif, di mana jenama TV China kos rendah secara beransur-ansur muncul dan menjadi kuasa yang menggerunkan. Matlamatnya jelas: Samsung mahu menyepadukan kuasa OpenAI ke dalam TVnya dan mengukuhkan lagi penguasaannya sebagai jenama TV terkemuka dunia — gelaran yang dipegangnya selama 19 tahun berturut-turut.
Terutama, Samsung dan OpenAI telah bekerjasama dalam "perkongsian terbuka", yang termasuk menyepadukan ciri kecerdasan buatan lanjutan ke dalam produk dan perkhidmatan Samsung, terutamanya TV. Dan bukan sahaja dengan OpenAI, Samsung juga aktif berganding bahu dengan siri gergasi teknologi lain seperti Google dan Microsoft untuk merealisasikan strategi penyepaduan AI secara mendalam ke dalam ekosistemnya dengan cepat.
Samsung baru-baru ini memperkenalkan Vision AI, yang membawa ciri seperti telefon pintar kepada TV, seperti Ketik untuk Cari (serupa dengan Bulatan untuk Carian), Terjemahan Langsung, Kertas Dinding Bentuk, dsb.

Dengan berganding bahu dengan OpenAI, Samsung ingin mendapatkan akses kepada ciri pembelajaran mendalam seperti "ChatGPT" untuk penjanaan teks, "DALL-E" untuk penjanaan imej, "Whisper" untuk pengecaman pertuturan dan model AI OpenAI yang lain. Beberapa ciri berpotensi TV AI boleh termasuk:
- Cadangan kandungan yang diperibadikan
- Pembantu Perbualan
- Sokongan berbilang tugas
- Terjemahan masa nyata
- Perundingan penjagaan kesihatan tersuai
- Hiburan tersuai
Sebagai contoh, pengguna boleh bertanya kepada TV tentang pelakon atau filem yang mereka tonton dan mendapatkan cadangan untuk rancangan serupa. Syarikat itu baru-baru ini bekerjasama dengan Google untuk memperkenalkan "Eclipsa Audio," teknologi audio 3D yang mereka bina untuk menghadapi Dolby Atmos.
Dengan bekerjasama dengan syarikat teknologi utama dan memperkenalkan ciri baharu yang lebih mendalam kepada TVnya, Samsung mahu meningkatkan bahagian pasaran TV globalnya kepada 28.8% pada separuh pertama 2025, menurut firma penyelidikan pasaran Omdia.