Pada Oktober 2022, Elon Musk membelanjakan $44 bilion untuk memperoleh X, tetapi sehingga kini nilai platform itu telah menurun 78.6% kepada kira-kira $9.4 bilion.
Menurut data dari Fidelity, dana pengurusan aset yang memegang saham dalam syarikat Elon Musk, hampir dua tahun selepas dimiliki oleh jutawan Afrika Selatan, X (dahulunya Twitter) terus menurun nilainya. Nilai rangkaian sosial ini dinilai oleh dana berdasarkan saham yang dilaburkan.

Secara khusus, Fidelity melabur $19.66 juta apabila Musk membeli Twitter. Menjelang akhir bulan Julai, nilai pegangan ini telah menurun kepada hanya $5.5 juta. Berdasarkan nisbah itu, $44 bilion Musk yang dibelanjakan pada 2022 kini bernilai $9.4 bilion.
Menurut Fortune, hasil pengiklanan X pada 2023 ialah 2.5 bilion, hanya separuh daripada 2022.
Sementara itu, pengiklan terus meninggalkan X. Tinjauan yang dijalankan pada bulan September oleh firma penyelidikan pasaran Kantar terhadap 1,000 eksekutif dan 18,000 pengguna di lebih 20 negara mendapati, disebabkan kebimbangan mengenai kandungan ekstremis yang menjejaskan reputasi jenama, 26% perniagaan merancang untuk mengurangkan perbelanjaan pengiklanan pada X tahun depan. Ini adalah kadar tertinggi di kalangan platform pengiklanan global utama. Hanya 4% menilai X sebagai "selamat", Google Ads menilainya pada 39%.
Sebelum ini, X juga sentiasa diberi harga oleh Fidelity dengan aliran menurun dalam nilai.