Menurut sumber industri, Apple kehilangan kira-kira $1 bilion setahun daripada perkhidmatan Apple TV+nya. Gergasi teknologi yang berpangkalan di Cupertino telah membelanjakan kira-kira $5 bilion untuk pengeluaran kandungan setiap tahun sejak perkhidmatan itu dilancarkan pada 2019, tetapi telah mula mengurangkan perbelanjaan itu. Pada tahun 2024, Ketua Pegawai Eksekutif Tim Cook memutuskan untuk mengurangkan belanjawan pengeluaran kandungan Apple TV+ sebanyak $500 juta, kerana filem bajet tinggi tidak memberikan hasil yang diharapkan.
Tidak jarang syarikat teknologi mengalami kerugian besar apabila pertama kali melancarkan perkhidmatan baharu untuk menarik pelanggan. Biasanya, syarikat akan memastikan kos pendaftaran rendah. Nasib baik untuk Apple, ia adalah syarikat yang sangat menguntungkan, jadi kejayaan dalam bidang perniagaannya yang lain boleh membantunya menanggung kerugian semasa membina perkhidmatan penstrimannya. Apple kini bernilai hampir $4 trilion, dengan pendapatan bersih $93.7 bilion pada tahun fiskal terbaharunya. Jadi kerugian $1 bilion/tahun daripada Apple TV+ masih dalam kawalan.

Beberapa rancangan AppleTV yang paling popular termasuk Severance, Ted Lasso, The Morning Show, Shrinking dan Silo. Tetapi walaupun Apple berbelanja besar untuk program seperti ini, realitinya ialah mereka masih ketinggalan di belakang pesaing, walaupun Apple tidak mengeluarkan butiran mengenai nombor pelanggan.
Menurut tinjauan lima penganalisis daripada Visible Alpha, Apple TV+ akan mempunyai kira-kira 40.4 juta pelanggan menjelang akhir tahun 2024. Itu jauh lebih rendah daripada Netflix (301.63 juta pelanggan), Disney+ (124.6 juta) dan Warner Bros Discovery (116.9 juta).
Statistik menunjukkan bahawa pada Februari 2025, Apple TV+ akan menyumbang kurang daripada 1% daripada jumlah tontonan TV di Amerika Syarikat. Sementara itu, Netflix mencapai 8.2% dan Max (HBO Max) mencapai 1.2%.
Bilangan pelanggan Apple TV+ yang lebih rendah mungkin disebabkan oleh beberapa faktor. Pertama, perkhidmatan ini terikat rapat dengan ekosistem Apple dan memerlukan pengguna untuk mempunyai peranti Apple untuk melakukan beberapa operasi, yang mungkin menangguhkan ramai bakal pelanggan yang tidak memiliki peranti Apple. Kedua, Apple nampaknya lebih tertumpu pada menghasilkan kandungan berkualiti tinggi, yang tidak semestinya mempunyai daya tarikan besar-besaran.